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中國市場重要驅動 斯凱奇年銷售額首破40億美元_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 17:38:21来源:励志吧0次阅读

中國市場重要驅動 斯凱奇年銷售額首破40億美元_鞋業資訊_品牌動態 【-品牌資訊】斯凱奇(SKECHERS)近日發布2017年全年以及第四季度財報,這家來自美國的運動休閑品牌在海外市場收獲了一份良好成績單。 中國市場重要驅動 斯凱奇年銷售額首破40億美元_鞋業資訊_品牌動態   2017財年全年,斯凱奇的全球銷售額首次突破40億美元,達到41.6億美元,同比增長16.9%。每股收益1.78美元,同比增長13.4%。其中,國際市場零售銷售額增長達21.9%,中國業務則突破45億人民幣。   第四季度,斯凱奇的銷售額為9.706億美元,同比增長27%。較為突出的是營業收入達5570萬美元,同比增長高達96.9%。截至2017年底,斯凱奇全球店鋪為2570家。   “連續三個月的出色銷售表現,加之在假日期間對童鞋和舒適成人鞋款的需求增大,斯凱奇的三大銷售渠道在第四季度都實現兩位數的增長,第四季度取得9.7億美元的業績,這是歷史上第四季度業績”,斯凱奇首席營運官戴維·溫伯格(David Weinberg)說道。   2016財年,斯凱奇曾在中國市場收獲亮眼表現——全年中國業務的銷售額同比增幅達89%,銷售網點增至2226個,同比增長高達77%。這些業績數字表明,斯凱奇品牌在中國市場快速增長。   一年后,該品牌的銷售增長依舊主要得益于國際市場的表現。財報顯示,2017年,斯凱奇在國際市場的批發銷售同比增長24.3%,零售銷售增長21.9%,同店銷售的增長率為10.1%。相較之下,在需求持續疲軟的美國市場,斯凱奇的批發銷售同比增長4.1%,同店增長6.4%,遜色于海外增速。   從第四季度的數據看,國際市場占總銷售的比例為52.6%,國際市場批發銷售增長40.2%,美國國內批發銷售增長僅為11.6%。自營店鋪的同店銷售額增長12%,其中美國國內增長10.5%,國際增加16.5%。可見,第四季度,國內外的增速差距更為突出,由此帶動毛利潤同比增長18.6%。   值得注意的是,2017財年第四季度期內,斯凱奇曾在中國天貓雙11購物節中實現零售總額達11億元,創下該品牌的單日銷售紀錄。憑借這一數據,斯凱奇在運動品牌排行榜上占據銷售額第六的位置。2017年,斯凱奇還在中國簽下兩位藝人李易峰和唐嫣作為品牌代言人。   目前,這家美國品牌在中國零售市場持續加碼。斯凱奇成都旗艦店以1300余平方米的面積,成為全球的品牌概念店。2017年9月,該品牌在北京、南京、杭州等地的體驗店亦相繼開業。2017年10月,上海外灘的斯凱奇潮流店面積達到441平方米。   此前第三季度財報發布后,美國品牌曾預計,未來兩三年內,中國有望超越美國本土成為其全球的市場。隨著業績繼續向好,斯凱奇對中國市場有著較高預期——未來三年內,中國年度銷售額實現10億元美元,約合64億元人民幣。換言之,銷售額需要在2017年45億人民幣的基礎上大幅增長。   斯凱奇首席營運官戴維·溫伯格同樣認為,2017年銷售額比2016年增加6億美元,這一增長主要受益于品牌在全球范圍的擴張。作為斯凱奇中國、香港和東南亞和韓國的亞太地區首席執行官,陳偉利則表示對2018年的運動市場充滿信心。   此外,第四季度,斯凱奇在銷售成本和綜合管理費用等方面的支出同比增加21.6%。其中,行政及日常管理費用6740萬美元,包括3780萬美元用于支持斯凱奇合資企業和子公司國際業務的發展,以及2010萬美元用于投入75家自營店鋪,其中22家在第四季度開業。銷售成本增加440萬美元,主要是由于國際廣告費用投放的增加,其中包括150萬美元用于韓國合資企業銷售傭金的提高。   斯凱奇1992年創立于美國加利福尼亞州,初以工裝皮靴單一產品起家。多年之后,該公司開始逐漸涉獵其它鞋類款式,包括休閑鞋、帆布鞋和涼鞋等,因價格低廉而受到中低層消費者的喜愛。直至2009年,斯凱奇開始進軍運動用品領域,并隨即進入中國市場。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!中國市場重要驅動 斯凱奇年銷售額首破40億美元_鞋業資訊_品牌動態老年人便秘怎么食疗法
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